X5Закулисье ритейла
Часть 01Подкаст «Тайна штрихкода»
Вступление0:49
Как рассказать о том, что X5 — это умный ритейл и что компания ищет самых разных специалистов, от бариста до датасайентиста? Мы погрузились в закулисье ритейла и исследовали деятельность компании всерьёз.
Так появился тру-крайм-подкаст от Леонида Каневского и Саши Сулим. В пяти коротких выпусках они помогли выяснить, куда на самом деле едут мандарины, чем занят HR и что стоит за странным всплеском спроса.
Послушать все пять выпусков
Загадка мандаринов5:00
HR-детектив5:30
Заговор маркетологов6:03
Загадочный всплеск6:33
Неизвестная посылка4:45
Результаты73% дослушали 28-минутный сезон до конца.
Результаты8,5 тыс. слушателей к концу января.
РезультатыТоп-5 подкастов января по версии Podcasts.ru.
Результаты1,3 млн охвата и 40+ публикаций.
РезультатыДжинглы в 23 000+ торговых точках X5.
НаградаБронза «МИКС Россия 2025» — Best Use of Digital Audio Advertising.
Часть 02Игра
Расследование получило интерактивное продолжение. В качестве мерча к подкасту мы выпустили настольную игру в жанре «данетки»: 50 карточек по мотивам реальных ситуаций из практики ритейла.
Игроки взяли инициативу в свои руки и задавали вопросы, на которые можно ответить только «да», «нет» или «не имеет значения». Леонид Каневский и Саша Сулим, которые на тот момент глубоко погрузились в закулисье ритейла, оставили на карточках подсказки для начинающих детективов.
Результаты50 публикаций.
Результаты152 тыс. просмотров в соцсетях, 120% плана.
Результаты79% однозначно позитивных реакций.
ПризнаниеТри позиции в шорт-листе PROBA Awards 2025 — маркетинговые коммуникации, HR-бренд и инфлюенс-маркетинг.
НаградаПобеда в номинации «Красота игры» — Премия РАСО 2025.